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隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益 擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智 ”戰時期,廣告也從以前的所謂“媒體大 戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭。“創意”一詞成為我國廣告界最 流行的常用詞。“Creative”在英語中表示“創意”,其意思是創造、創建、 造成。“創意”從字麵上理解是“創造意象之意 ”,從這一層麵進行挖掘,則廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題,經過精心思考和 策劃 ,運用藝術手段,把所掌握的材料進行創造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。廣告設計是視覺傳達藝術設計的一種,其價值在於把產品載體的功能特點通過一定的方式轉換成視覺因素,使之更直 觀地麵對消費者。

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